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旅游行業(yè)
打造旅游行業(yè)品牌傳播的一站式解決方案
項目：上海海昌海洋公園（單一項目列舉）
戰(zhàn)略合作：海昌集團
項目：上海海昌海洋公園（單一項目列舉）
投放媒體：PC+移動+視頻+SEM，全網(wǎng)多維度組合投放
投放目標：針對上海海昌海洋公園‘春暖花開海底游’主題，及三亞海昌不夜城‘五一上新品’及‘六一童夢花車’主題，向活動落地頁面引入有效流量促成購買，增加品牌知名度
投放策略：RSP綜合類，分別輔以競品攔截廣告&LBS定點廣告同步發(fā)布。多角度提煉賣點，利用優(yōu)質(zhì)的媒介渠道持續(xù)篩選點擊率及點擊達到率較高的媒體，加大預算投放，針對產(chǎn)品特性定制個性化的推廣布局，實現(xiàn)高質(zhì)引流轉(zhuǎn)化為潛力用戶，針對數(shù)據(jù)實時分析優(yōu)化，吸引目標人群點擊廣告并產(chǎn)生購票行為
指標完成：截止目前共計完成總體曝光量：19,392,517 總體點擊量：179,106，超額完成約定KPI，點擊有效提升一倍，引流效果明顯促成購買。
項目：華強（沈陽）方特“奇趣童真夜推廣”
項目：華強（沈陽）方特“奇趣童真夜推廣”
投放媒體：百度等搜索引擎、手機百度+360+ 各類信息流、融媒RSP資源+視頻門戶（優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV）+蜻蜓FM+暴風影音+各大門戶網(wǎng)
投放目標：提升曝光量
投放策略：根據(jù)活動特性及潛在客戶人群分析，提煉活動優(yōu)勢，通過高度匹配的媒介資源與多維度定向數(shù)據(jù)進行全面推廣營銷，鎖定SEM關鍵詞+提煉信息流創(chuàng)意關鍵點；針對創(chuàng)意優(yōu)化調(diào)整，突出活動主題與優(yōu)勢，提升用戶點擊率；在運營過程中通過以上精細化運營手段，不斷優(yōu)化調(diào)整，保證高效推廣，實現(xiàn)考核指標。
指標完成：共獲得主體社會化媒體曝光359萬次以上，曝光量超額完成約定KPI
項目：吉林市旅游發(fā)展委員會“第24屆中國吉林國際霧凇冰雪節(jié)”
項目：吉林市旅游發(fā)展委員會“第24屆中國吉林國際霧凇冰雪節(jié)”
投放媒體：指尖旅游自媒體矩陣、融媒RSP資源、優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻、騰訊系閃屏（騰訊新聞客戶端、騰訊視頻app、天天快報、騰訊體育、qq瀏覽器、qq音樂、酷我音樂、全民K歌）、旅游類垂直媒體（中國旅游信息網(wǎng)、中新旅游網(wǎng)、旅游界、中國旅游網(wǎng)、馬蜂窩）軟性文章推送
投放目標：打造活動互聯(lián)網(wǎng)聲量傳播+搭建與受眾間橋梁，增強用戶互動+提升吉林市旅游整體形象的美譽度+增強吉林市民自豪感和歸屬感
投放策略：從人口屬性、個人關注、購買傾向等維度篩選出適合的標簽，最大程度覆蓋潛在人群，算法匹配出近三個月內(nèi)對霧凇、滑雪、旅游相關的人群，通過對旅游數(shù)據(jù)用戶篩選，多重媒體優(yōu)化策略，精選騰訊系、視頻門戶類優(yōu)質(zhì)媒體，自動過濾劣質(zhì)、可視率低的媒體廣告位，提升有效曝光，將廣告通過精準數(shù)據(jù)形式，定向給有旅游意愿較高的人群，結合旅游垂直類媒體，以霧凇、滑雪、溫泉為切入點，進行軟性傳播，集中發(fā)力。
指標完成：投放傳播度達客戶要求之上，CTR從0.8%提高至1.34%，落地頁參與度遠超出同行水平，引流效果明顯。